Hoe dan? Nou, onder andere door goed onderzoek te doen. Onderzoek naar de concurrentie, de sector en de context. Niet alleen zodat je zelf beter ontwerpt, maar ook zodat je opdrachtgever houvast krijgt om inhoudelijk te reageren op ontwerpkeuzes. Dus niet: “Ik vind groen mooi”, maar: “Ik zie dat groen een onderscheidende keuze is.”

En dat deden we aan de hand van een heel tof project dat we samen met Robbin en Maarten, de founders van Humanoids, hebben gedaan: At Heart, bekijk hier de volledige case!