Anouk van Rooy liep al stage bij EdG en blijft nu als visual designer. Ze studeerde New Design and Attitudes aan het Sint Joost en vertaalt merkstrategie naar beelden die meteen kloppen. We stelden haar een paar vragen.
New Design and Attitudes klinkt niet als een standaard designopleiding. Wat leerde je daar dat je nergens anders had geleerd?
New Design and Attitudes is zeker geen standaard designopleiding. Elke student ontwikkelt er echt zijn of haar eigen ontwerphouding, en binnen mijn klas zie ik ook hoe verschillend die houdingen zijn. Zelf merkte ik al snel dat ik als visual designer net een andere richting opging dan veel anderen.
De opleiding is heel praktijkgericht. Docenten probeerden mij constant de werkplaatsen in te krijgen om te experimenteren met materialen en technieken. Juist daardoor werd voor mij steeds duidelijker dat ik het liefst digitaal werk. Ook al heb ik misschien minder in de werkplaatsen gestaan dan anderen, ik ben daarin wel altijd dicht bij mezelf gebleven.
Wat ik vooral heb geleerd tijdens mijn studie, is dat design voor mij niet alleen draait om iets moois maken, maar ook om betekenis geven aan wat je ontwerpt.
Minimalistisch, maar altijd met een touch of character — hoe bewaar je die balans zonder dat het generiek wordt?
Ik zie minimalistisch niet als ‘zo weinig mogelijk’, maar als ‘alles moet een reden hebben’. Het zit hem in wat je weghaalt en wat je bewust laat staan.
Het wordt vaak generiek als je veilige keuzes maakt: een standaard lettertype, strakke grids en veel witruimte zonder spanning. Dan mist het karakter.
Die touch of character zit in de kleine bewuste keuzes: een uitgesproken lettertype in combinatie met een rustig lettertype, één kleur die er net even uitspringt in een verder rustig ontwerp, of kleine bewegingen zoals een hover-effect die net wat karakter geven zonder druk te worden.
Je vertaalt merkstrategie naar beelden. Op welk moment weet je dat een beeld klopt?
Een beeld klopt voor mij als het niet alleen mooi is, maar ook visueel laat zien wat het merk wil uitstralen en vertellen. Wanneer ik iets ontwerp, check ik altijd: past dit beeld bij hoe het merk zich positioneert en bij de boodschap die het wil overbrengen?
Wat is het laatste designdetail dat je echt blij maakte?
Het laatste designdetail waar ik echt enthousiast van werd, zat in het project voor We4U. Tijdens mijn stage heb ik mee mogen werken aan dit project, waarbij we illustratie en fysieke fotografie combineerden. Die lagen over elkaar heen maken het voor mij interessanter, omdat het een mix wordt van echt en getekend.
Wat ik vooral leuk vond, is dat we de illustratiestijl ook terug lieten komen in de typografie. Daardoor versterken de illustraties echt de boodschap van het ontwerp en wordt het één geheel in plaats van losse onderdelen.
Als je niet in design zou werken, wat dan?
Tijdens mijn schooltijd heb ik op veel verschillende plekken stage gelopen, al begon dat al op de middelbare school. Ik heb echt overal een kijkje mogen nemen, van kapper tot horeca. Alleen niks daarvan voelde echt als iets voor mij. Totdat ik stage liep als grafisch vormgever. Vanaf dat moment wist ik meteen: hier wil ik verder in. Daarna heb ik eigenlijk ook nooit meer getwijfeld over een andere richting.
Als ik dan toch iets anders zou doen, zou dat denk ik iets in de richting van nagelstyliste of de zorg zijn. Toch iets creatiefs of zorgzaams, omdat dat wel bij mij past als persoon.
Anouk liep haar stage bij ons, en gelukkig blijft ze. Fijn dat je er bent, Anouk!
