Petto richt zich op jonge ouders, net als Oiko, maar in een nieuwe wijk. Het merk moest herkenbaar onderdeel van die familie zijn en tegelijk op eigen benen staan. Daarnaast moest Petto snel vertrouwen winnen bij ouders die de plek nog niet kennen. En alles moest kloppen, van de flyer in de brievenbus tot de voordeur van het gebouw.

Een analyse van het speelveld liet zien hoe de categorie communiceert. Scholen en kindcentra in de buurt gebruiken felle, verzadigde kleuren, veel groen en blauw, en letterlijke clichés: een regenboog voor diversiteit, een krulletje voor een kind. Websites voelen generiek en gedateerd. Daar lag de kans: een merk dat opvalt door eigenheid en dat ouders én kinderen serieus neemt, zonder zijn speelsheid te verliezen.

We vertrokken vanuit het merkfundament van Oiko: de Optimist met een knipoog. Dat is een merk dat iedereen welkom heet, vertrouwen geeft en opvoeden met humor wat luchtiger maakt. Voor Petto vertaalden we dat naar een eigen merkidee, dat al in de naam verstopt zat: “Wat zit er in Petto?”

Ieder kind ontwikkelt zich op zijn eigen manier. Petto geeft kinderen en ouders de ruimte om nieuwsgierig te zijn, nieuwe dingen te proberen en samen te ontdekken wat hun kind in petto heeft. Het merkidee maakt de naam onderdeel van het merk en wekt direct nieuwsgierigheid, bij kinderen en ouders tegelijk.

De identiteit is opgebouwd uit stevige letters en vormen, een warm palet van crème, aubergine en vrolijke accentkleuren, en fotografie die de verwondering van kinderen laat zien. Het woordmerk is stevig en tastbaar, bijna als bouwblokken: in de uitingen vallen, kantelen en stapelen de letters. Een familie van mieren geeft het merk karakter, en voegt een visuele laag toe die het kind aanspreekt. Zo voelt het merk speels zonder kinderachtig te worden.

Petto maakte een vliegende start met een merk dat opvalt door karakter, zonder te hoeven schreeuwen. Het merkidee geeft richting aan elke uiting, en maakt het direct herkenbaar voor kinderen en vertrouwd voor ouders.