Amsterdam heeft genoeg eventlocaties, en de meeste presenteren zich op dezelfde manier: zakelijk, neutraal, inwisselbaar. Theater Amsterdam is anders. Het heeft een echte theaterzaal met een enorm halfrond scherm dat je nergens anders in de stad vindt. Ze kwamen bij ons om ze van een concurrerende speler, marktleider te maken. Wij vernieuwden de positionering, visuele identiteit en website.
De vraag begon bij een website. Wij zagen dat het probleem dieper zat: het merk vertelde maar de helft van het verhaal. Theater Amsterdam biedt ruimte aan 2.000 gasten, met eigen catering, techniek en een uniek scherm van 500 m². Maar dat voelde je pas wanner je locatie had bezocht. En eventplanners beslissen vaak al online, na tien seconden rondkijken op de site. Dat gevoel van grandeur moest direct merkbaar zijn. Tegelijk moest de site twee groepen bedienen: bedrijven die willen boeken, en bezoekers die snel praktische informatie zoeken.
We begonnen met een interne enquête, kick-off-workshops met het team, een analyse van de bestaande site, een merkaudit en een concurrentiescan. Daaruit kwamen vier inzichten: Laat schaal en spektakel zien. Toon het scherm én de reactie van gasten, want dat is wat Theater Amsterdam uniek maakt. Full service is wat eventplanners over de streep trekt. En waar andere locaties zakelijk ogen, moet Theater Amsterdam juist inzetten op het theater-aspect. Het moet voelen als Broadway, maar dan te huur voor jouw event.
Dat vormde het merkidee: Events you can’t ignore. Een vet, gestapeld woordmerk met een gebogen band: de vorm van het halfronde scherm, symbool voor immersie. Fotografie met volle zalen en gezichten in het licht van de show. Signaalrood en diep bordeaux, kleuren die het theatergevoel onderschrijven, een link behouden met de oude identiteit, en synoniem zijn voor Amsterdam. De copy combineert de schaalgrootte met zorg en expertise: From the smallest details to the biggest picture.
Tegelijkertijd analyseerden we de bestaande site en die van concurrenten. De nieuwe site, gebouwd in Framer, heeft meer beleving en biedt duidelijke flows voor beide doelgroepen. Eventplanners worden met veel beeld en een volledig verhaal richting conversie geleid. Bezoekers vinden programma en praktische informatie in één klik. Op gebied van SEO en GEO werd de site volledig geoptimaliseerd. Omdat we zowel de site als identiteit zelf ontwikkelden, voelt het merk op het scherm net zo groots als in het echt.
Een merk en website die net zo spectaculair zijn als de locatie in het echt. Theater Amsterdam straalt nu uit wat het is: dé plek waar ieder event een show wordt.
Uit de merkstrategie sessies ontstond het merkidee Everyday Magic: de magie zit niet in grote gebaren, maar in dat kleine stukje aandacht, precies op het jusite moment.
Een visuele concurrentieanalyse maakte duidelijk dat de HR-markt vrij monotoon is. Die ruimte grepen we. De visuele identiteit van At Heart is gebouwd rond Romantische wolkenluchten en iconen in een schilderachtige stijl die refereert naar de magie in het alledaagse.
Ook online straalt het merk nu showmanship uit. Grote typografie, veel beeld en beweging: hero headers die openen als een doek, micro- en scrollanimaties brengen de site tot leven. De interactieve plattegrond maakt de locatie meteen inzichtelijk. Eventplanners klikken door de ruimtes, zien capaciteit en mogelijkheden per zaal en weten direct of hun event past.
Een online brand book maakt het merk toegankelijk voor intere teams, met richtlijnen en downloads op één plek. Met een eigen tool maakt het team scherm-visuals in elk perspectief, zodat het halfronde scherm overal terugkomt. Dagelijkse middelen staan klaar als Canva-templates: zelf aan te passen, altijd on-brand.
Theater Amsterdam valt op, en dat is te zien. Sinds de lancering steeg het aantal dagelijkse actieve gebruikers met 429% en het aantal paginaweergaven per dag met 365%. In Google verdrievoudigden vertoningen en kliks en schoof de gemiddelde positie op van 10 naar 5. Ook in AI-antwoorden verschijnt Theater Amsterdam inmiddels vijf keer zo vaak. Een locatie die je niet kunt negeren, nu ook online.
